车迟斗法答题究竟是什么原因?

　　国产品牌代表着一个国家的企业形象。如今，随着我国经济的不断发展，国产品牌也逐渐国际化，进军国外市场。以运动鞋服行业为例。国内众多品牌苦苦追赶，却在争夺阿迪达斯、耐克等国外大品牌的市场，这些品牌已经引起了国外消费者的关注和赞赏。

　　中国曾经有四大国产运动鞋服品牌：361°、李宁、安踏和特步。现在特步和李宁都成长的很好。361°开始落后。反倒是安踏成为了国内的另一项运动。一马当先，黑马品牌甚至扭转了阿迪达斯对耐克的追赶，成为全球最新、第二的运动品牌。

　　安踏多次被做空机构MuddyWatersResearch（浑水）做空。浑水质疑安踏造假利润和销售数据。受长期影响，安踏市值一度缩水数百亿元。在此背景下，安踏在财报方面强势反击：第三季度，安踏的销售额再次增长，增幅在10%至20%左右。其中，安踏收购了意大利品牌斐乐FILA，销售额更高，增长了50%。超过。

　　安踏创立于1990年代初，至今已有28年历史。公司成立之初以代工为主，后独立创立国产品牌安踏，正式进军运动品牌市场。2012年超越李宁成为全国第一。运动品牌。安踏首先布局三四线城市的中低端市场，然后逐步占领一二线城市的高端市场，开始进军国际市场。

　　“不做中国的耐克，做世界的安踏”是创始人丁世宗的目标。为加快品牌国际化步伐，安踏通过并购收购了众多国际知名运动品牌。过去几年，丁氏一直致力于打造自己的国际品牌。自收购意大利着名品牌Fila以来，安踏重新收购了众多国外品牌，涵盖户外运动、登山、冬季运动、童装等众多运动品牌。

　　作为意大利百年运动品牌，Fila在被安踏收购后，两次易主，均因经营不善，亏损严重。直到安踏接班调岗，斐乐才“得救”。安踏重振斐乐，斐乐也实现了安踏市场的战略升级，逐渐成为安踏高端市场的主力军。2019年上半年业绩显示，安踏旗下子品牌斐乐营收65.38亿元，占安踏总营收的44.1%，毛利率71.5%，净利润46.73亿元。

　　安踏之所以能够一骑绝尘，最根本的原因在于安踏非常重视产品的研发和设计。创始人丁世忠专门设立了产品研发部，每年投入数亿元用于运动鞋服的设计开发。据悉，在研发过程中，安踏不时收集了数以万计的中国足模数据，研究如何打造更符合中国人口味的本土运动鞋。

　　又一国产运动黑马品牌诞生！市值超2000亿，超越阿迪达斯，追赶耐克。除了做好本土品牌，安踏还积极收购国外品牌，进军国外市场。这匹多品牌、全渠道成长起来的国产运动黑马，未来能否成为全球最强的运动品牌之一，成为国人的骄傲。返回搜狐，查看更多