一张票撬动文旅、一个IP激活一座城“电影+”加出新可能

　　今年以来，电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型，“为一部电影奔赴一座城”成为文旅新趋势。国家层面连续推出政策，支持“电影+”业态创新，通过影旅融合、票根经济等方式，使电影成为促进消费、推动经济增长的新引擎。

　　在江苏，部分影院推出“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”活动，实现“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”的“三赢”。在盐城建湖的电影院，映前的等待时间，大家可以一边欣赏古筝表演，一边品尝当地非遗美食建湖藕粉圆。观影结束还能买上九龙口大闸蟹、三伏酱油、建湖大米、莲藕汁等当地的土特产带回家。影院转型城市文化客厅，IP联动撬动消费，各地影院正从单一观演场所升级为复合型文化消费空间。

　　国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出促进电影关联消费；落实党中央、国务院决策部署，商务部等9部委日前发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》支持有条件的地方以优质演艺、动漫游戏、影视作品等线上流量，带动线下场景创新。一系列政策举措促进“电影+”消费不断提质升级。

　　日前，“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季暨2025年电影消费券发放活动正式启动，浙江面向全省发放价值3680万元的电影消费券，优惠范围涵盖旅游景点、商圈、酒店和餐饮门店，探索“电影＋文旅＋美食”的多场景消费模式。

　　9月28日下午，在常山县青石镇的中国观赏石博览馆内，游客们正有序排队入园，不少人手中特意展示着一张电影票根。这场正在浙江全省铺开的“电影票根换景区优惠”活动，正让一张小小的电影票根成为打开诗画山水的“金钥匙”。

　　电影票根不仅能让游客饱览美景，还能带来舌尖上的实惠。活动期间，凭浙江省内任一电影院票根，即可在常山东方广场多家餐饮店享受“满减”优惠。负责人向记者透露，截至目前，活动已发放400多张餐饮券，为商场带来超2000人次的客流增长。

　　北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：这是一个大趋势，“电影+”无论在上游还是下游，都有非常广阔的发展空间。一部非常出色的电影会有很广阔的消费潜力被挖掘出来。

　　随着“影旅融合”的发展，电影IP的跨界联动同样成效显着。政策助推下，“电影+科技”正催生沉浸式体验新场景，电影已超越文化产品范畴，成为拉动消费、促进产业升级的新抓手。

　　今年以来，在《哪吒2》动画电影持续火爆带动下，位于天津市河西区的哪吒小镇活力迸发，成为当地重要打卡地。这两天，一场以哪吒国际消费嘉年华为主题的活动在这个小镇上演，80个展台及多个互动体验区，集中展示中医药文化的深厚底蕴与现代活力，市民不仅可体验传统中医技法，还能参与亲子跑互动、观看文体展演、品尝药膳茶饮等活动，通过文旅商体融合，有效助力区域发展。

　　在山西平遥古城，第九届平遥国际电影展正在举行，25个国家的54部影片在这里进行首展首映。走进平遥电影宫，浓郁的影展氛围扑面而来。随处可见的电影展海报、文创产品与古城墙相映成趣，吸引全国各地的影迷慕名而来。从单一的古城观光，到“文化+旅游”的深度融合，不仅带动了古城经济，更让平遥古城的“文化名片”在光影中焕发出持久的生命力。

　　今年以来，国家电影局等相继启动“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“中国电影消费年”等活动，充分发挥电影对提振消费的积极作用。在政策助力下，电影与图书、文创、美食等多元业态跨界联动，消费场景和服务体验推陈出新。

　　日前，电影《浪浪山小妖怪》推出XR体验项目，覆盖全国60余家商业综合体，不仅拓宽了电影IP的内容表达边界，更开创了“电影+XR”的全新商业范式，实现“观影”与“体验”的双向引流。