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丁雄军、曾从钦、张联东、袁清茂、刘淼、侯孝海、张正、吴向东、张德芹、汪俊林成为榜单TOP10。
榜单以“酒企+人名”作为关键词进行数据分析,并对与其有关的词汇进行分词抓取,其在互联网中的基础形象变得愈发清晰(榜单详见文末)。
丁雄军、曾从钦、张联东作为执掌“茅五洋”的新舵手,履新时间不到两年,但都已交出了令行业信服的答卷。从关注度数值来看,三人的关注度均突破1000。
作为“茅台高质强业新发展的擘画者”,丁雄军从开启营销“美”时代到不断升级数字化,从完善产品结构到推动营销渠道变革,在推动茅台全方位发展的同时,也在引领行业向上发展。
曾从钦为五粮液确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念,实现了“稳中求进”的向上发展,通过探索符合时代精神、体现产业特色、展现自身气韵的“和美文化”,实现了品牌价值的升维。
洋河在张联东的带领下,于2022年重新赢回了竞争与发展的主动权。从双名酒、多品牌的共振,到多品类的联动,张联东以“二次创业”的魄力,带领洋河突破了未知与挑战,实现了业绩的稳中有进,开启新的“蓝图”。
关注度同样超过1000的还有袁清茂,作为“名酒新帅”,他为汾酒定下了“复兴总纲领”,在保持“汾酒速度”的同时,进一步向“三分天下有其一”目标迈进。
刘淼也在2022年完成了身份的转变——去年3月,他正式出任泸州老窖集团党委书记、董事,集团与股份公司“一肩挑”,聚焦于提升发展质量、增强文化赋能、加快跨越突破,推动企业业绩增长、站稳了200亿。
致力于西凤复兴的张正,2022年带领西凤酒在战略思维、市场布局、品牌意识、质量底蕴和人才规模等方面,进一步的成熟壮大,实现了业绩的“四连跳”。
榜单中的侯孝海、吴向东曾在往年榜单中上榜。巧合的是,再度上榜的二人,都拥有双重身份:侯孝海既是啤酒行业唯一上榜的董事长,又是“新世界”的探索者;吴向东则操盘白酒生产与流通两大产业。
2022年,华润系先后入主金种子、金沙酒业,联系此前的汾酒、景芝白酒,侯孝海关于白酒新世界的轮廓已经变得清晰。
在“浓清酱芝”四大香型皆有布局的基础上,华润提出“双赋能”——用啤酒重塑白酒,组建起“以金沙酒业为全国龙头,区域酒企景芝白酒和金种子酒协同布局”的白酒队伍,并形成了“独立运作、协同发展”清晰运作模式。
吴向东从27年的酒业沉浮史中,汇聚出了一股静水深流的力量。在内卷严重的白酒行业里,他依旧冷静思考着“如何为行业做些不内卷的事”。
例如通过“珍酒·2012真实年份酒”落实企业ESG社会责任,从科学角度去论证酱酒的品类、品质优势。他认为,把酒的真实性向外延展,“多做一些对酒体的研究、对微生物的研究,把酒的风味物质做得更好,是很有益的”。
张德芹与汪俊林,一个是再度归来的锐意进取派,一个是始终绷紧“品质”神经的产品主义者,他们正带领企业以200亿为新起点,走向更远的远方。
习酒“单飞”,是2022年的酒业热点新闻,也是其自身发展的重要转折点。在这个特殊的时空坐标上,张德芹无疑扮演着维持企业平稳运营、增强内部凝聚力的“定盘星”角色。
自上任以来,张德芹不断强调“世界一流”的愿景,反复提及“君品文化”的理念,它们奠定了习酒发展的确定性基础。在习酒成立70周年、迈过200亿大关之后,张德芹还将带领企业继续向前。
2022年的郎酒,走到了量变到质变的临界点。郎酒二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾五大核心生态酿酒区全面投产,酱酒产能规模跃上6万吨,酱酒储量达18万吨,实现历史性的跨越。
“慢下来”已有几年的汪俊林,在山水之间走出了独属于郎酒的发展路线,打造出了郎酒极致的品质、品牌和品位。
在他们的网络关键词中,“名酒”标签无疑占据了较大的比重。整个榜单中,名酒更是占据了十分之七。
在名酒价值回归的时代,名酒正以其强大的基因构建新的价值表达话语体系,为行业当前和长期发展,创造更有利的氛围环境。而经历了品质、市场等逻辑的名酒,也正在以新逻辑触发行业的新格局。
作为名酒的内核力量,文化是唯一能够贯通名酒生态、生产和市场优势,指导名酒发展观与方法论的价值要素,创新构建一个以文化为核心的动力体系,对名酒发展具有重大意义。于是,我们看到了茅台的“美文化”、五粮液的“和美文化”、洋河的“梦想文化”、汾酒的“酒魂文化(活态文化)”以及泸州老窖的“诗酒文化”。
2023年1月1日,“巽风数字世界”APP的上线,开启一场传统和现代融合的数字革命,从更高维度上形成了链接茅台上下游产业链的数字生态。这是i茅台的进化,也是酒业数字化“无止境”的见证。
从关注人群来看,30岁以上的群体更为集中,其中31-40岁占比最高,其次是41-49岁、50岁以上,占比比较接近。
比如,在18-30岁的消费人群中,丁雄军的关注比例最高。这一点与丁雄军推动茅台品牌年轻化、时尚化的战略是分不开的。他认为,当下的年轻人就是未来的消费主力,茅台的产品和服务要能够满足未来消费主力人群的需求。
在41岁以上的消费人群中,袁清茂的关注比例最高。这与汾酒厚重的酒文化、极具历史穿透力的清香口感有着较为密切的关系。对此,袁清茂有着清晰的认知,也因此更加重视“传承”。
从面向媒体推介汾酒博物馆,到修葺汾酒老作坊,再到创建国家5A级旅游景区加码文创,袁清茂和汾酒的一系列关键动作,都将延续汾酒文化的源远流长。
区域白酒消费习惯多与本地品牌有一定的关联性,贵州人最关注丁雄军、四川人最关注刘淼、江苏人最关注张联东、山西人最关注袁清茂。
广东依然是全国酒类消费大省,对关注度TOP5的关注,广东皆排在前列,对丁雄军的关注更是超过了贵州;
同为川派浓香,五粮液偏爱上海、泸州老窖重视山东,因此上海对曾从钦的关注只位于四川之后,且关注度远高于其他四位,山东也表现出了对刘淼的高度关注;
清香南下的趋势越加明显,江苏对袁清茂的关注仅次于对张联东的关注,排在第三位的广东超出了第四位的山东3个百分点。
至于河南、河北、浙江、安徽等其他酒水消费高地,对五大人物的关注都较为均衡,这在一定程度上呈现出了品牌之间各美其美、美美与共的格局。
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