又有基金宣布：停止！

　　国金基金最新宣布，即将下线移动客户端“及第理财APP”的运营及维护服务，成为今年以来第5家停运旗下APP的基金公司。

　　基金公司纷纷停运旗下直销APP体现出不少中小基金公司运营APP成本过高而被迫暂停的无奈，也反映出基金直销业务的不易。若基金保有规模及客户数很少，投产比很难平衡，未来可能有更多基金公司选择终止直销APP运营及维护服务。

　　又有基金公司宣布下线日，国金基金发布公告显示，国金基金管理有限公司 将于2022 年9月16日起下线移动客户端“及第理财APP”的运营及维护服务。投资者可使用同一账户信息通过本公司微信公众号“国金基金”查看持仓情况以及账户交易类的相关业务操作。

　　据了解，App、官网、微信公众号一直以来是基金公司进行互联网直销的重要平台。基金直销也一直是基金公司的梦想，但中小基金公司实现直销并不容易。随着第三方代销平台壮大，多家基金公司的自家直销APP已经“入不敷出”。

　　据数据统计， 2022年一季度末，受市场调整影响，银行公募非货币基金保有规模下降至3.84万亿元，三方平台为2.74万亿元，二者差距仅为1.1万亿元。截至二季度末，共有20家代销机构的非货币市场公募基金保有规模超过1000亿元。其中包含12家银行和6家第三方销售机构，仅2家券商。由此可见，银行和独立销售机构仍然是基金销售的主力军，并且两者差距在不断缩小。

　　另外一方面，直销平台能够更好地了解客户，过往基金公司直销平台在交易体验上与大型互联网代销公司差异很大，通过自研平台能够极大提升APP的交易体验，结合基金公司的特色产品，为客户做好投顾服务，提升客户盈利体验，做成一个小而美的平台，与代销形成差异化竞争，同时在直销上积累的服务客户经验，也能反哺到代销平台。

　　近两个月前，前海开源基金升级了旗下官方APP，APP名称由“前海开源基金APP”变更为“基金星球APP”。前海开源基金星球APP相关表示，本次升级后APP定位从“以产品销售为中心”转向“以投资者盈利为中心”，聚焦如何通过帮助投资者树立正确的投资理念，引导理性的投资行为，来提升投资者的盈利体验。