“好品山东”入围品牌11月INC指数均值增长205%章丘大葱跃升13位

　　11月份，2022年发布的“好品山东”入围品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？

　　日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对“好品山东”入围品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份“好品山东”入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

　　数据显示，该月份223家“好品山东”入围品牌的INC指数平均值为405.14，与10月相比传播影响力均值增长2.05%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是济南超意兴餐饮有限公司，上涨83名；下降最多的是济南市益康食品厂有限公司，下降72名。

　　位居“好品山东”入围品牌排行榜前十的分别是海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、烟台苹果、山东一品堂实业有限公司、龙口粉丝、山东福瑞达生物股份有限公司、章丘大葱、山东玲珑轮胎股份有限公司，其中排名上涨最多的是章丘大葱，提升13名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是浪潮集团有限公司，下降16名。

　　INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。2022年“好品山东”入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

　　本月“好品山东”入围品牌全部品牌的INC指数均值为405.14，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.297，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了该领域整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量“好品山东”入围品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明该领域仍有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

　　传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，“好品山东”入围品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.91，低于“标准级”水平。该数据说明，有很多品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高品牌的声量，提高“好品山东”入围品牌的整体传播广度。

　　虽然该领域整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有7个，包括海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、烟台苹果、山东一品堂实业有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司。32家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有61家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有74家。仍有49家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌方的重视。

　　传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，“好品山东”入围品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.73，低于“标准级”水平。该数据说明，“好品山东”入围品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

　　尽管从该行业领域整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有12个，即海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、烟台苹果、山东一品堂实业有限公司、龙口粉丝、山东福瑞达生物股份有限公司、章丘大葱、华熙生物科技股份有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、山东周村烧饼有限公司。22家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有41家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有65家。有83家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

　　在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。11月份，“好品山东”入围品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.0，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，“好品山东”入围品牌总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索品牌信息，了解详情。千里之行始于足下，建议各品牌精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升“好品山东”入围品牌整体的网络关注度。

　　部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有9个，即海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、九阳股份有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、三角轮胎股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司。49家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在部分区域有一定知名度。有165家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

　　【数据说明】：本报告由壹点智库INC指数AI分析系统辅助生成。以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是数据统计有延迟。相关事宜请咨询壹点智库Brand-C品牌数字实验室。