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新春走基层)“土味”拜年渐热中国“网生代”演绎“土到极致就是潮”
农历甲辰龙年初一,“00后”大学生刘玉洁的手机被“土味”拜年语包围。万事兴“龙”、欣欣向“龙”、出水“福龙”、雍“龙”华贵……妙趣横生的谐音“龙”语,加上中老年爱用的表情包,成了中国“网生代”线上拜年的标配。
作为“土味”表情包的拥趸,刘玉洁认为,用这类表情包拜年特别有氛围感。“这种表情包仿佛一股‘清流’,又土又新,用起来很‘上头’。”
在刘玉洁看来,“土味”表情包不仅好玩,还有实用价值。明亮鲜艳的表情,搭配“过年好”“恭喜发财”等主流祝福语,很好地传递了喜悦情绪。“用长辈们喜欢的表情包拜年,也更容易把祝福送到他们的心坎儿上。”
除了“土味”祝福语,“网生代”的“土味”拜年“招式”还有很多。记者在某社交平台上搜索发现,许多年轻人选择给自己或孩子拍摄“土味”新年写真。一身军大衣或花棉袄,系上蓝头巾,手拿玉米棒,颇具时代感的穿搭和稚嫩的容颜呈现巨大反差,让不少网友直呼“土萌”。
此外,在一众“土味”拜年视频里,还有不少人把不锈钢盆倒扣在地上,给长辈“哐哐”磕头,清脆的碰撞声让拜年更显“诚意”与趣味。
“拜年方式随着时代而流变,‘土味’拜年是互联网时代对传统民俗的新表达,但过年送祝福的心意没有变。”山东民俗学会常务理事张继平在接受记者采访时说,传统拜年是走亲访友送礼、作揖、说吉祥话,年轻人则用文字、表情包、朋友圈把拜年玩出新花样。“‘土味’并不意味低俗,它是年轻人对民俗历史的崭新呈现,也是传统文化的一种回归。”
回顾2023年,中国各地文旅账号洗脑神曲花式“整活”,“网生代”群体掀起“凤凰传奇热”,《科目三》魔性舞蹈被全网模仿,军大衣、花棉袄成为街头时尚单品,“土味”文化逐渐成为年轻群体中的新潮流。
济南市“网红小吃街”芙蓉街上的一家百货商店掌握“土味”流量密码。店里立了一块醒目告示牌,写着“任意消费即可领取花棉袄、军大衣、雷锋帽拍照打卡”,旁边挂着上述衣物以及老顾客留下的纪念照。店主陈女士告诉记者,年轻人对这种“土味”打卡很感兴趣,自从把这些传统元素搬出来,店内产品销量明显上升。
“网生代”把“土到极致就是潮”演绎得淋漓尽致,有人乐在其中,也有人选择打破外界的“土味”刻板印象。
在综艺《乐队的夏天3》中,东北摇滚乐队“二手玫瑰”摘得冠军。这支乐队里的“土味”元素随处可见,东北花布、红绿折扇常常是他们“乐迷”的标配,“二人转”的风格也让人非常“上头”。但在摇滚爱好者史思琪眼中,这些元素服务于他们的表达,是音乐精神的外化。“二手玫瑰是一支从内到外风格一致的乐队,大花袄子是他们对东北那片土地的思考和呈现,并不是简单的‘土嗨’。”
“当代年轻人追求个性化,‘土味’文化就是在标新立异中诞生的新事物。”济南市第二精神卫生中心心理咨询师李向华认为,“土味”文化简单、直白、接地气,很容易引起年轻人的共鸣,让他们在忙碌的生活中找到乐趣和慰藉。“当然,人们对‘土味’的追捧也不是单一的,有人从中找到传统文化的影子,也有人在照镜子,欣赏、从众、戏谑等心态都有,应理性看待这种文化现象。”(完)
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