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六个核桃2024突然大换装年货传奇大单品上新“六六大顺”贺岁罐
2024年正式开启,创下国货年货大单品传奇的“六个核桃”突然大换装亮相,重磅上市“六六大顺”春节贺岁罐,每一箱礼盒中都有对新一年顺顺利利的美好祝愿 ,让大家的2024年“顺起来”!
“‘六六大顺’是中国的福文化、喜文化、顺文化,也是中国传统的吉祥祝福用语,六个核桃将‘顺文化’融入到产品之中,包装上的‘核桃’形象变为‘六六大顺’,承载了‘六六大顺’的美好寓意”,中国食品产业评论员朱丹蓬表示,以往过年帖“福”字是传统,今年六个核桃送上流行帖“六六大顺”字幅,这契合了更多人把“顺”作为新一年的期待心理,这也将成为一种过年的社会现象。而实际上,“六六大顺”本就是六个核桃一以贯之的品牌初心,选择“六六大顺”作为自己的包装设计,顺理成章、实至名归!
在2024年春节到来之际,六个核桃重磅推出的“六六大顺罐”,将国人心中最美好的“六大顺”心愿定制成六款祝福包装,祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财运顺!
胡说有理注意到,六个核桃“六六大顺罐”除了包装变身为喜庆的大红色,其包装产品上硕大的“核桃”也喜帖上 “六六大顺”的醒目字样;更令人惊喜的是,六个核桃还通过字体组合变形,在每个单体罐身上还印有“身体顺”、“爱情顺”、“家庭顺”、“学习顺”、“事业顺”、“财运顺”的字样,意义非凡。
据了解,六个核桃一直是每年春节送礼的国货大单品之一,而今年春节前的大变装,更是契合中国人表达美好祝愿的言辞,增添喜庆气氛,春节期间走亲访友、团圆欢聚,“六六大顺罐”很自然也就成为人们更好的选择。
“春节喝六个核桃,过六六大顺中国年,六六大顺罐必将为六个核桃今年的年货市场再赋能”。朱丹蓬如此表示。
其实,这并非六个核桃首次推出六六大顺罐。2023年中秋、国庆双节期间,六个核桃的“六六大顺”主题罐就从众月饼礼盒、烟酒、鲜花等礼品中杀出重围,成为两节期间的热门礼品,六个核桃也祝愿国人中秋团圆,六六大顺。
更值得注意的是,一年前,六个核桃也是以“六六大顺”专列开启2023年新篇章的,其通过新华网、中国网、微博等平台正式发起“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”幸运征集令,其中66位参与者收获“免票回家”的幸运。
如今回首,经历了三年不确定性后,2023年这一年的确是不平凡。以前过年时,大家会祈求新的一年“大富大贵”、“大吉大利”;现在,“顺顺利利”则要成为新的主旋律,国人更希望今后的日子能诸事顺利,一帆风顺,2024年只求“顺起来”。
“六六大顺”蕴含东方传统的品牌哲学,也是六个核桃一以贯之的品牌初心。今天,在辞旧迎新的节点,六个核桃提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌主张,重磅上市“六六大顺”春节贺岁罐产品,既是对“顺文化”、对东方传统的致敬,也是希望通过产品加持,帮助大家重拾对未来的期盼和信念,在2024年“六六大顺”。
《春秋左氏传》中就提到“六顺”,即“君义、臣行,父慈,子孝,兄爱,弟敬”。而如今人们重新定义了“六顺”:第一顺,身体顺;第二顺,爱情顺;第三顺,家庭顺;第四顺,学业顺;第五顺,事业顺;第六顺,财运顺。
千百年来,中国人在众多数字中,会将“六”作为最吉祥的数字,“六”与“溜”谐音,代表 “顺”,就有“六六大顺”之意。正所谓,六六大顺,身体为本,而后有爱,有爱才有家,有家才有学,有学才立业,立业才生财,至此,六六大顺,亦圆满。
同样在古代,核桃与“六顺”文化一样,也被称为五福之一,寓意着阖家幸福、团团圆圆,因此,春节期间,人们会在家中摆放核桃以示喜庆和吉祥,有利于家庭和睦的效果,若是在家中种植核桃树则寓意着家和万事兴。另外“桃”谐音“逃”,还有逃脱、趋吉避凶之意。
养元六个核桃在打造自己的品牌文化时引入“顺文化”的概念,也是蕴含着大家喝了六个核桃都能“顺心、顺意、顺利”的美好祝福。
“六个核桃与‘六六大顺’之间有着非常强的关联关系,其选择‘六六大顺’作为自己的包装设计,顺理成章、实至名归”,朱丹蓬表示,养元饮品把“六六大顺”引入到六个核桃的整个品牌主张、品牌资产范畴之内,将“顺文化”融入到产品之中,也为消费者带来了除营养之外的别样体验。
其实,作为国民健康守护品牌,六个核桃在打造自己的品牌文化时,对“顺文化”进行传承和发展,不仅在理念上给予国人“顺遂祝福”,更用真实行动给予更多人“顺心、顺意、顺利”的美好祝愿,进一步彰显“六个核桃·六六大顺”的品牌理念。
譬如在2023年高考季,六个核桃就联合全国经销商发起“爱心送考车”公益行动,对高考期间赴考交通不便、有特殊需求的考生,免费提供爱心送考,从营养和精神层面,全方位支持考生,助力六六大顺、金榜题名。
当然,六个核桃的“顺”文化概念也并非无源之水、无本之木,“营养健康”是其成为礼品市场大单品的重要因素。
作为关注国民脑健康的植物蛋白品牌,几十年来,六个核桃一直致力于全方位解决国民脑营养、脑健康问题。为了提升产品品质,六个核桃优选中国三大核桃黄金产区核桃,自主研发行业领先的“五重细化研磨工艺”、“全核桃CET冷萃技术”,解决了核桃乳苦、涩、腻、营养浪费等行业难题。
20多年来,始终专注核桃乳这一细分赛道,六个核桃以一己之力,将区域性的小品类,打造成了南北通喝、全国共饮的大品类,稳坐核桃乳王者之位。
秉承长期主义,不畏外界各类杂音,“经常用脑,多喝六个核桃”这句话,也得到了来自国外第三方研究机构的佐证。2023年年底,《生命时报》报道称,柳叶刀子刊发表一项真人对比试验发现,坚持吃核桃6个月,大脑的确发生了一些变化。总的来说,就是经常吃核桃有利于青少年的认知发展,有助于他们的心理成熟。
随着核桃营养健康价值不断被挖掘,伴随消费行业的复苏,六个核桃的业绩也是逆势大涨,根据养元饮品公告,2023年前三季营收45.87亿元,同比增长9.6%;净利润达到12.89亿元,同比大涨27.98%。
就在前不久,国家统计局发布的数据显示,11月份,社会消费品零售总额同比增长10.1%,比上月加快2.5个百分点。国家统计局贸经司统计师付加奇表示,11月份,随着一系列扩内需促消费政策落地显效,加之出行相关需求回升以及上年同期低基数等因素带动,市场销售加快增长,线上消费占比稳步提高;接触型、聚集型服务消费需求不断释放,服务消费市场持续向好。
朱丹蓬也表示,2024年中国饮料行业会持续向好,消费者在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理的加持下,营养型功能性饮料会进一步加持,给整个中国饮料的产业结构的提升提供了非常好的引领作用。即将到来的春节档,饮料市场应该会有非常好表现,特别是佐餐市场,软饮料会出现火爆表现,给很多饮料企业带来2024年的开门红。返回搜狐,查看更多
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