一个IP助三产融合一场盛会创四大愿景｜泷州福地醉美罗荔

　　岭南祖地，云荔飘香。当下，云浮罗定市黎少镇万亩荔园披上红衣，宣告一场罗荔专属的美“荔”盛会即将到来。6月16日，“泷州福地 醉美罗荔”广东云浮首届荔枝“12221”市场体系建设大会暨2023年罗定荔枝旅游文化活动（下称“活动”）即将在云浮罗定市黎少镇梁家庄园开幕。

　　这既是罗定市荔枝产业的首次尝试，也是云浮市助力实施“百县千镇万村高质量发展工程”，紧扣广东农产品“12221”市场体系建设部署要求，全面提升荔枝品牌知名度与产业链价值，以点带面促进全市经济社会高质量发展的创新举措。

　　罗定市委副书记、黎少镇党委书记许德斌表示，通过举办“荔枝+品鉴”“荔枝+采购”“荔枝+文化+旅游”“荔枝+体育+乡村振兴”等15项系列活动，罗定瞄准擦亮一个文化旅游品牌，讲好一个“醉美罗荔”IP故事，构建一个荔枝立体销售网络，打造一个夜经济聚焦区等“四个一”具体目标，用“醉美罗荔”的热情，为全球人民、广大客商献上一段美“荔”动人的甜蜜荔枝季。

　　“荔”经千年，历久弥新。千年时光洗礼下，古老荔枝产业背后的文化基因和美好寓意，不仅未随时间流逝，反而在“荔枝+文旅”等新生业态的加持下熠熠生辉。云浮罗定市便是其中代表。

　　作为广东晚熟荔枝产区之一，云浮市近年坚持生态优先，绿色发展的理念，扛牢省委、省政府赋予的“打造粤北生态建设发展新高地”职责使命，在写好“土特产”文章的同时，兼顾发展特色文化旅游产业，积极推动生态经济高质量发展。

　　泷州福地，醉美罗荔。作为云浮市荔枝主要产区之一，罗定市地处丘陵地带，热量丰富，温暖湿润的气候，绿色优良的生态环境，不但为高品质荔枝的培育提供了沃土，还为荔枝产业价值的提升赋予了文旅和品牌增量。

　　西江流域最大的私人庄园“梁家庄园”，气势磅礴的万亩荔园，云浮荔枝“第一村”丽芝村，民国风情洋楼三庆堂……依托悠久的荔枝种植历史、丰富的文化旅游资源，罗定市近年以发展“荔枝+生态+文旅”特色产业为抓手，探索打造广东实施“百县千镇万村高质量发展工程”的罗定样本。

　　据主办方介绍，借本次活动举办的契机，罗定市以“南药基地、水果之乡”黎少镇为核心，进一步盘活“荔枝+文旅”产业发展，推出罗定荔枝旅游线路、举办“万亩荔园·醉美黎少”徒步活动等系列文旅探镇访村活动，与徒步爱好者打卡罗定市黎少镇着名景点及旅游胜地；开展“在黎少，探寻烽火办学路、品鉴醉美罗荔山水情”活动，邀请中山大学、华南师范大学、华南农业大学、仲恺农业工程学院开展校地合作，共建研学基地、学生社会实践基地，开发研学实践路线，开展研学旅行和三下乡社会实践，凝聚“书香·果香·药香”，擦亮云浮罗定市文旅“招牌”，推动乡村文旅产业高质量发展。

　　知其然，更要知其所以然。对“醉美罗荔”而言，不仅要让其名为人熟知，更要让全省、全国乃至世界人民知其样貌、懂其个性，形成独树一帜的IP形象。

　　为创立“醉美罗荔”IP形象，讲好“醉美罗荔”品牌故事，吸引社会广泛关注，5月12日，云浮市农业农村局、罗定市人民政府面向全国发起“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO、宣传标语和卡通形象IP征集活动，全方位、多层次、宽领域提炼总结“醉美罗荔”文化内涵，深化提升罗定荔枝的整体形象和辨识度，助力罗定荔枝区域公用品牌建设。

　　据统计，来自全国各地的300余位作者踊跃参与了此次征集活动，累计参评作品627件。投送作品的有初中学生，也有八十高龄的白发老者，众多“罗荔”爱好者广泛参与，让罗定荔枝获得了极大关注度。

　　经过作品征集、作品初选、网络投票、专家评审等层层环节，“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO、宣传标语和卡通形象IP征集活动结果最终揭晓，名为“罗荔”的卡通IP形象，及“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO、宣传标语等优胜作品脱颖而出。

　　据介绍，与众多动辄百万亩、几十万亩的荔枝产区相比，罗定荔枝可谓“小家碧玉”。“罗荔”IP形象风格娇小可爱、活泼好动，符合谐音“萝莉”形象，还融入了当地民族服饰元素；“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO、宣传标语作品则突出了罗定荔枝的历史和文化，体现了罗定作为“粤北生态建设发展新高地”的绿色生态之美。

　　罗定市黎少镇人民政府副镇长苏醒表示，“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO以“罗”字进行变形设计，融合泷水、荔枝、文塔等元素，罗定特色明显。

　　国家荔枝龙眼体系专家、华南农业大学园艺学院教授黄旭明表示，“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO将荔枝元素设计在核心位置，主题突出，外观优美。

　　广州美术学院跨媒体学院副教授刘琛表示，“醉美罗荔”区域公用品牌LOGO不但符合本地荔枝的形象，还兼顾了当下使用与未来的发展规划理念，IP形象则在眼睛和动作上增加了俏皮元素，更能生动体现“醉美罗荔”的灵动可爱。

　　活动期间，罗定市还将举办“醉美罗荔”现代国潮日专场文艺演出活动，进一步推动国潮文化与“罗荔”的跨界合作，探索实现“醉美罗荔”IP形象与农产品有力联动。

　　保持荔枝产销渠道畅通，不但关乎民生，更在于稳固云浮罗定荔枝产业高质量发展的基本盘和压舱石。据统计，云浮全市荔枝种植面积稳定在12万亩，荔枝产量常年达6万吨以上；罗定全市荔枝种植面积达3.2万亩，主要分布于黎少镇、生江镇、附城街道等镇街，主要有桂味、妃子笑、白糖罂、糯米糍等品种。

　　要在短暂的荔枝季内保持高效流通、产销两旺，“核”在构筑一套行之有效的销售体系。近年来，随着广东荔枝“12221”市场体系建设工作的深入推进，云浮罗定市今年也已全面启动部署云浮荔枝“12221”市场体系建设工作。许德斌告诉记者，目前罗定市正着力构建荔枝“一十百千万”立体销售网络：“一”即精心打造一个罗定荔枝IP品牌“醉美罗荔”；“十”即全力打通十个国内外荔枝销售渠道，初步构建起罗定荔枝国内外立体销售网络；“百”即牢牢掌握一个荔枝采购“百人团”；“千”即大力培育千名新农人荔枝直播团队；“万”即开展万人“游罗定、品荔枝”系列活动，助力云浮罗定荔枝产销两旺，提升品牌影响力。

　　日前，罗定市通过组织开展“在最美的罗定，找啊找一棵‘醉美罗荔’”定购活动，推动云浮市辖区37家金融机构在丽芝村定购“罗荔”395棵，助力罗定荔枝产销两旺；通过组织对接上海等地大型采购商，开展预售采购，建立了罗定荔枝的常态化产销网络；乘RCEP东风，推动罗定荔枝装车出口新加坡等地，让世界各地的“荔枝控”都能大快朵颐。

　　“奋进‘百县千镇万村高质量发展工程’，让乡村振兴在县镇村‘三位一体’发展中实现了资源重构，从而打开了乡村振兴的一个全新视角。”许德斌说，通过办好本次活动，构建“一十百千万”立体销售网络，可以进一步让罗定市黎少镇等地荔农的荔枝卖得快、卖得好、卖出好价钱，“多收‘三五斗’，这些就是群众实实在在的获得感、幸福感。”

　　2022年12月，省委、省政府提出实施“百县千镇万村高质量发展工程”，为广东县域经济发展开启了新方向。2023年以来，县域经济高质量发展正跑出“广东路径”“广东速度”。

　　许德斌表示，本次活动也是罗定市以荔枝产业为发力点，带动云浮罗定市县域经济发展的一次探索，“不仅要赚吆喝，更要出品牌、出效益、能持续”。为此，本次活动设置了15项丰富多彩、趣味十足的系列活动，涵盖“荔枝+品鉴”“荔枝+采购”“荔枝+粤菜师傅”“荔枝+文化+旅游”“荔枝+歌舞”“荔枝+体育+乡村振兴”等领域，尤其是举办多项夜间娱乐及消费活动，打造夜经济聚焦区，进一步优化消费供给，营造热烈消费氛围，促进全市消费稳健发展、提质升级。

　　其中，2023年罗定市首届“村BA”篮球赛将结合时下火热的“村BA”元素，以“荔枝+体育+乡村振兴”创造新型消费场景，同时为市民游客提供“夜市、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜秀”全场景的消费，进一步培育消费热点，激发市民消费热情，促进全市消费平稳增长。