如何将文旅的“负生产力”转换为“新质生产力”：就四个字

　　这句诗如果用在文旅上，其实也是有深意的，如果文旅项目是一只飞翔的鸟儿，让它飞得高的从来就是思想的翅膀，自由的光辉，系在翅膀上的黄金虽然看似美好，却是反向拉扯的力量，是一个副作用力，不断的把它拉回地面，甚至跌入深渊。

　　我在上一篇文章中提到一个词汇，负生产力，也是文旅的副作用力。“‌文旅负生产力”其实在文旅行业中普遍存在，只是并没引起人们的重视，我是第一个提到这样的词汇，具体来讲，‌文旅负生产力‌是指那些阻碍文旅产业发展、降低产业效率、增加运营成本并最终导致资源浪费的现象或因素，主要表现在文旅产能的‌过剩、‌无效或低效项目、文旅无收益的被维护项目、‌缺乏创新、‌资源配置不合理等方面。

　　在传统文旅中，资源依赖型开发导致的生态破坏、同质化竞争加剧的市场内卷、低效运营引发的体验降级、缺乏文化定位导致开发的再次创伤，特别是文旅资产的负效益维护，这些都是文旅的“负生产力”，说成大白话就是，开发的时候花了很多钱，投入大量人力物力财力不产生收益，反倒花钱去维护的文旅项目，就是文旅的“负生产力”。

　　解放思想就是解放文旅运营的思想，思想是一种生产力，有创意创新的思想也是文旅的一种新质生产力。为什么呢？

　　从人类社会发展这个“大”的方面来说，是思想在推动人类进步，思想通过激发创新、塑造文化、指导科学探索和推动社会变革，成为人类进步的核心动力。从文旅行业这个“小”的方面来说，文旅创意创新思想会带动文旅飞翔，思想有多高，就会飞到多高，为什么那么多的文旅项目折戟沉沙，可能就像泰戈尔的诗一样，因为他们的脚上，翅膀上挂满了“黄金”的镣铐。

　　“黄金”的镣铐除了思想的镣铐，还指重资产，传统的文旅思维是文旅项目的投资越大，成功几率越大，现实恰恰相反，有大投资大失败的，也有小投资，大成功的。特别是文旅民企投资，文旅其实应该是一个轻资产行业，文旅项目开发，通过创意思想，是可以四两拨千斤的，前几天为辽宁的一个文旅景区湖泊开发的老总写了五个创意，为他正准备投资实施的景区开发直接节省了上百万元，之前的场景没有创意，又不能产生收益，投进去是要打水漂的，通过创意思维就改良了。

　　解放文旅运营思想还要解放跟风复制的思想，跟风复制也是行业中的一个普遍现象，不管别人，相信我，有缘看到我的朋友，你不能这样去做，做文旅，你要将你的文旅项目做成行业里哪怕是细分行业的第一或者领跑者，你总有一个赛道可以做到第一。

　　昨天一个朋友说现在哪吒热，他想将他的景区做成现在很火的电影哪吒中的场景，我劝他就此打住，先不说别人的版权，别人的成功也是通过了多年的努力积淀，可以学习他们的创意创新以及执着的精神，你这么大体量的农文旅景区，也应该创造属于自己的农文旅品牌，打造自己的文化IP，并持之以恒的耕耘，说不定哪一天出圈的就是你。

　　其实，只要解放思想，文旅发展的天空无限宽阔，文旅硬件道具在大自然里，软件在创意创新思想和历史文化中，文旅的创意思想以及创意策划就是将文旅的“负生产力”转换为“新质生产力”的一种巧力。

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