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过新年,穿新衣。今年冬天,互联网上穿军大衣、花棉袄的风愈刮愈烈,大学生们相约穿着军大衣上课、青年们穿着花棉袄跳流行舞,带着一众“不是xxx买不起,而是军大衣更有性价比”的口号几度登上热搜。
从前,过年买新衣,大家会更倾向于精致的小洋装、羽绒服,而现在,买新衣出现了更多元、更个性化的购物选择。与动辄上千元的小洋装、羽绒服相比,百十来块钱的军大衣和花棉袄价格更低,且暖和耐穿,既有复古的风趣,又展示了现代年轻人青春活泼的面貌。
网友们“玩梗”的同时,购物平台上,相关搜索量正在激增。不少网店显示军大衣的销售数量为上万,甚至有的飙到了10万+。在评论区,许多年轻人穿着军大衣返图,大赞其保暖性能好,还称穿上军大衣的自己是“最靓的仔”。而花棉袄的相关话题中则衍生出更加具有视觉冲击的画面,除了花棉袄+“科目三”、花棉袄+摩托车,甚至还出现了花棉袄+外国人的组合,越来越多与花棉袄“画风”迥异的人与物,在互联网上碰撞出更耀眼的火花。
在军大衣、花棉袄火速“出圈”的作用下,甚至外国人也加入了购买队伍,我们很欣喜地看到,越来越多中国元素鲜明的服装“杀出重围”,“杀”进了国际市场。近年来,随着国内消费者群体对国货品质的认可度不断提高,国潮羽绒服热度逐渐上升,越来越多的国产品牌逐渐在国内市场中刷出了知名度,同时,它们也在努力提升品质,尝试打破国外消费者对中国品牌的“刻板印象”,不断迈向全球产业价值链的中高端。
此外,就像“军大衣更有性价比”口号所说的,更加健康、更加自信的消费观正在年轻一代中悄然形成——理性消费、务实消费、热爱质优价廉的国产商品。现在,随着网络越来越发达、经济条件越来越好,添置新衣已经不再是新年的专属福利,只要有需求,随时都能买到心仪的衣物,与此同时,大家也更加注重购物的性价比,避免在促销活动中买到价格偏贵或者压根不需要的商品。这种“务实消费”让年轻人主动放弃了此前对国外奢侈品牌的追逐,通过理性地购买,找到实用、性价比高的品牌,考虑“只买对的,不买贵的”。
过新年穿新衣,既是生活的仪式感,也是文化的传承。一场穿军大衣、花棉袄的“狂欢”,让我们看到更多元的购物选择、更有国际视野的中国产品、更有冲劲的国产品牌,同时感受到国人的自信。
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