中国首个年销量千万台!海尔厨电成行业拐点

　　年销量超千万台，这既是中国厨电新一轮竞争的分水岭，还是中外厨电巨头争霸的新门槛。不只是将加速行业的市场化洗牌过程，也将决定阶段性的品牌竞争格局。

　　低迷多时的厨电产业迎来新风口！11月23日，世界权威调研机构欧睿国际宣布：海尔厨电作为全球大型厨电公司领导者，2022年全球销量突破1000万台（不含洗碗机）。此前欧睿国际曾认证海尔厨电2019年在全球大型厨电市场销量位居全球第一阵营。从全球厨电第一阵营到全球厨电领导者，在家电圈看来，这意味着海尔厨电在博世西门子惠而浦等外资企业，以及方太、老板等本土企业的巨头争夺战中凭借全球化、品牌化战略布局，及科技型产品、套系化方案等竞争策略，在行业下行通道中实现逆势扩张，稳居“头把交椅”，同时承担起为行业发展和转型领路破局的重担。

　　面对今年以来房地产进入新周期，新房装修让位老房改造的存量竞争，与房地产和家装“同频共振”的厨电产业，如何走出低迷建立新动能？在“嵌入想象 智境新生”2024海尔厨电产业全球峰会上，家电圈看到，海尔厨电给出最明确答案：一是立足爆款产品、方案和服务，直击用户痛点，深耕家庭场景重构厨电产品、套系和方案的能力；二是洞察5类用户机会，定制6大场景方案构建用户消费升级下的市场增长动能；三是以全嵌科技、全嵌套系和全套厨房标准，开创高端厨房新赛道，打开未来空间。

　　当前，摆在所有厨电厂商面前的压力是一致的：传统厨电产业发展红利消失，比如火爆的房地产市场、激增的家装市场等；原有厨电市场规模化增长见顶，单纯依靠国内市场的价格内卷、营销推广已经无法激活用户需求和企业发展。

　　随着中国厨电诞生首个年销量超千万台的企业，在业内人士看来，这不只是成为厨电新一轮变革的“分水岭”并将加速市场“马太效应”，同时也见证并开启中国厨电企业全球化和巨头化经营变革的序幕，最终加速中国厨电进一步向上突破和成长的速度与进程。

　　不过，在家电圈看来，年销量超千万台不只是行业“分水岭”，更是海尔厨电的内生性实力，以及中国厨电产业蜕变的新起点和新能力。一是，基于全球化视野和布局下的多品牌矩阵，勾勒出满足不同阶层和用户的产品与方案；二是，基于全球研发和全球制造，建立科技创造打造行业爆款、爆品，实现消费趋势的开创和引领；三是，以高端品牌为突破口，以家庭场景为变革底盘，以增值服务为助力，给厨房做乘法之际为用户做减法。

　　早在多年前，海尔厨电就通过全球创牌之路的战略，建立六大品牌矩阵，成为中国厨电行业唯一具备“三位一体”本土化布局能力的企业。从全球市场数据来看，海尔厨电前三季度海外收入增幅达56%，同时在高端市场占据绝对领导地位，卡萨帝厨电前三季度零售额增速29%，增速最快。

　　作为中国厨电行业唯一同时在中国、欧洲、南亚、中东非等全球多地布局研发中心及制造中心的企业，海尔厨电立足全球顶级厨电研发资源实现“尖端科技、爆款产品到行业标准”的一体化引领。

　　比如，搭载新一代斐雪派克直驱变频电机的卡萨帝全嵌烟机，带来“赛车级”强劲动力：最大30m³/min风量，创新定轴铰链实现大转角翻板技术、智能升降技术、智慧恒风算法三大全嵌科技，让全嵌隐藏与功能强大并举；全嵌超薄灶的高效五环匀火科技不仅实现一锅同温，高效烹还能智慧精准掌控火候，做到居家煎制牛排、鳕鱼等，熟制效果均匀一致，煲汤、炖煮，热量传递均匀，猛火煮沸与文火入味共融。此外，依托三翼鸟的专业厨改能力，从设计、量房到施工图纸，以及定点位、分多次安装及交付使用，海尔厨电还给用户带来3小时焕新的一站式全流程服务。

　　随着厨电新年度市场大幕的拉开，无论是传统厨电的智能化、套系化跃进，还是洗碗机、集成灶等明星品类的增长，或是基于厨房场景的跨界与扩张，在一个存量市场通道中，所有厨电厂商的手段和驱动都面临着重构与再造。

　　站在产业亟待突破的关口，已经在全球市场实现领军的海尔厨电，也给出新的方向和路径：一是，扎根市场贴近用户，分层次深耕不同场景和需求，以创新6大厨房解决方案瞄准5大用户机会；二是，洞见未来创造趋势，以卡萨帝全嵌智慧厨房致境套系填补高端厨电空白，再造用户价值。

　　针对目前厨电产业“高举高打”全局增长时代结束，在全球已经推出亚式、西式、独立式厨房解决方案基础上，海尔厨电针对中国家庭厨房消费的多样化发展，率先聚焦前置新装、老房局改、零售换新、精装微改、零售普及等5大商业主赛道，并推出致境套系、集成厨房、银河/星云套系、星河套系、嵌入式蒸烤箱、云开套系6大场景方案，一举实现从明星爆款产品、多场景套系及全屋厨房解决方案的覆盖和引爆。

　　面对中国主流家庭开启的品质生活升级潮，海尔厨电精准洞察到年轻一代的主流用户，不再热衷各种厨电设备堆砌的传统厨房升级，而是追求一种能严丝合缝地嵌进橱柜并隐藏起来的厨电方案，从而隐去突兀的棱角释放更大的厨居空间，让厨房从此成为家庭的新社交中心。随着全嵌智慧厨房致境套系上市，以及海尔厨电牵头制定的全嵌厨房标准发布，这不只是为家庭创造“嵌、隐、融”一体的高端厨房新样本，同时也开启未来厨房跨界创新的新边界、新标准和新秩序。

　　都说，预见未来的最好方式是亲手创造。在这个充满不确定性的时代变革大潮中，对于未来厨房空间的定义与再造，未来厨电产业的发展与赋能，以及中国企业在世界厨电产业的引领和突破，海尔厨电正通过自身一系列确定性的科技、产品、方案与服务，面对市场的积极变化、面对用户的主动拥抱，创造最清晰的答案。