反琼瑶之总领太监背后的逻辑是什么?

　　在上海2024年全新推出的城市暑期促消费新名片——“上海之夏”国际消费季即将开启之际，百联作为“上海之夏”全球合作伙伴之一，于日前启动“上海之夏·百联酷夏潮流节”，把暑期旅游旺季与上海城市魅力、便捷的国际消费环境相结合，为来自海内外的游客提供多元化的城市消费新体验。

　　围绕“潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游”核心内容，“百联酷夏潮流节”期间，百联集团将打造“境外友好购PRO”“潮流品牌秀”“潮流趣玩趴”“潮流运动场”“潮流商圈游”五大板块，积极营造具有夏令消费市场特点的国际化消费环境，点燃魔都夏日消费新热潮。

　　“上海之夏国际消费季活动，是上海打造国际消费中心城市的又一重要举措，百联作为上海之夏全球合作伙伴之一，将‘商旅文体展’融合持续深化，进一步激发消费市场活力。”百联集团相关负责人表示。

　　百联集团是上海国有大型商业产业集团，在“酷夏潮流节”期间，不仅积极融入“上海之夏”国际消费季，还紧密联动国资国企兄弟企业品牌，推动商旅文体展协同创新，进一步发挥异业联动潜力，激发消费市场活力和企业潜能。市国资委、百联、锦江旅游、久事体育、东浩兰生会展、文广演艺等品牌代表共同点亮“商旅文体展”国资品牌同心圆，寄望以“更新、更潮、更酷”的跨界合作，实现互利共赢，引领上海商业消费新浪潮。

　　在“百联酷夏潮流节”丰富的节目单中还有很多不断创新商旅文体展的联动模式，和消费者一起“潮流趣玩”。在首届上海国际邮轮节启动之际，百联集团积极参与打造BAILIAN CRUISE WEEK上邮节百联体验周、沉浸式体验市集、邮轮客百联一日游等主题活动。百联旗下商圈社区门店还将开展电竞、二次元主题夜派对、市集潮玩等吸引年轻游客到店打卡，激活夏日消费潜能。

　　“百联酷夏潮流节”给本地居民和国内外来沪游客带来更多感受“夏日多巴胺”的机会。“百联潮流运动场”板块，契合“奥运”营销热点，当日启动的“百联城市运动节”整合品牌资源、活动资源，围绕七大板块开展运动类主题活动，联合打造一场汇聚潮流文化、热辣运动于一体的百联城市运动节，激发夏日消费热情。百联股份还联合细分领域专业品牌商，围绕足球、匹克球、拳击操等趣味运动项目，开展到店会员专场运动会等活动，结合欧洲杯决赛，在重点业态商圈及社区门店打造观赛、酒吧、市集、游戏结合的开放式体育消费互动场景。

　　此间，主题为“燃夏日，动起来”的第三届联华燃动节也结合热门赛事，全力打造“热力燃动欧洲杯”“唤醒运动好食光”“轻享健康趣生活”“一起为运动喝彩”四大主题商品，通过场景化的设置，让消费者沉浸式感受燃动节氛围，倡导市民食有量、动有度，建立可持续的“吃动平衡”健康好生活。

　　此外，百联“潮流商圈游”结合商圈沿线百联地标文体活动、新品发布等资源，还定制上海之夏“BAILIAN CITY WALK GUIDE”，锁定打卡点；而“TOUCH-CARE·国际版【15分钟生活圈】”，以百联特色服务，提升来沪游客的商圈游购兴趣。

　　随着中国免签“朋友圈”的扩大，国际客流增长态势强劲。来自上海市文旅局的数据显示，今年1月至4月上海接待入境游客190万人次，同比增长205%，而每年夏季更是入境旅游的旺季。

　　在启动仪式上，百联发布了“上海之夏”BAILIAN Gift Card，入境游客在百联旗下网点可领取三种面值BAILIAN Gift Card；同时，开通百联通国际版会员，可获取价值为756元的百联消费券，在百联集团旗下各大百货、超市、专业专卖等门店消费使用，便捷体验上海丰富的零售业态与购物惊喜。

　　此外，百联集团旗下百联股份、联华股份、第一医药、三联公司、百联资控等，将推出离境退税专项活动，并对外卡支付、离境退税以及外语服务进行了全面的优化升级，持续打造国际友好商场等高效消费环境，营造便捷、优质、高效的国际消费氛围。

　　据悉，今年以来，百联集团积极推进境外友好购项目，离境退税消费能级持续提升。2024年1-5月，百联集团旗下第一百货、青浦奥莱、亨达利总店等，离境退税物品销售额较去年同比增长了2-3倍。（庆维）