您现在的位置:新闻首页>评论
关于龙(lóng)潭(tán)虎(hǔ)穴(xué)是这样理解吗?
上周末的英超联赛中,热刺球员约翰逊成为焦点之一,不是因为他的表现多么精彩,而是因为他身上的装备——一件比赛踢到一半,队徽意外掉落,只剩赞助商和广告的“另类”球衣。赛后,热刺线上商品店的留言区里,不少球迷留言询问能否制作一些这样的特别版球衣,这一诉求也得到热刺官方的积极响应。简单的几条留言和回复,能让球衣掉队徽这样的“囧事”,成为俱乐部全新的商机,这,便是球迷文化的作用。
20多年前,南京路新世界商城曾开出过申城第一家申花俱乐部周边特许店,开门后的一个月,店内各类物品几乎全部卖到断货,为俱乐部创造了可观的收益。可惜的是,这样的良好势头,之后因为种种原因未能持续下去,有一段时间,沪上各职业球队的支持者,甚至找不到购买官方周边商品的渠道,长时间忽视球迷文化的构建,放弃几乎唾手可得的商机,如今回想起来,着实让人惋惜。从某种角度上看,未能建立与球迷间沟通和连接的渠道,才是俱乐部真正“掉落的队徽”。
不论是刚刚度过30岁生日的申花、捧得中超冠军不久的海港,还是备受球迷关注的大鲨鱼,俱乐部在谈及目标时,都提到过“建造百年俱乐部”的愿望。实际上,除了球场内的表现,如何经营好俱乐部与球迷的关系,建立适合的球迷文化,同样不容忽视,大鲨鱼官方旗舰店的开门迎客和申花30周年纪念T恤的上线售卖,便是良好的开端。但愿,这一回捡起的“掉落队徽”,之后能一直被俱乐部“挂”在心间,别再像当年那家火爆的申花官方用品店那般昙花一现。
上周末刚刚度过30岁生日的申花俱乐部,携手装备中超的赞助商推出一款周年特别款纪念T恤。不出意外,商品一经问世,迅速点燃申城球迷的购买热情。不过热潮之下也暴露出一些问题,不少“拼手速”失败的球迷吐槽供应商对于部分尺码供货不足,也有部分申花拥趸对这件特别T恤的设计提出意见。
作为国内顶级足球联赛的“门面”,各支队伍的球衣和球迷T恤,不仅是俱乐部留给外界的第一印象,更应该成为各队“圈粉”的利器之一。然而这些年,关于中超装备的吐槽始终不曾间断,这样的情况对联赛的发展,肯定是不利的。
目前中超联赛的装备,采用统一赞助商打包提供的形式,这样的做法能确保中小俱乐部每年获得一定的收益,牺牲的是同业竞争带来的压力,时间一长,不仅可能让球迷产生审美疲劳,更让装备提供商失去初来乍到时的诚意与用心。
在俱乐部各自找赞助商的年代,中国足球虽然水平不算很高,但风格多元的球衣,一直是球迷群体间津津乐道的话题。那些年,穿着一身白色战袍夺冠的申花、身披红白色球衣驰骋足坛的广州太阳神,还有国足战胜日本队时那一袭白蓝色球衣,都是不同装备供应商引以为傲的“拳头产品”,诚意十足。使用统一装备后,虽然也有过男足亚运队的绿色球衣、本赛季申花的“特别版”客场队服等受到好评的作品,但大多数时候,厂家给出的设计方案和成品,很难让球迷满意,“套模板”“缺设计”“一成不变”等词汇,几乎成为每个赛季前球迷对新球衣的“老吐槽”。古话说“生于忧患,死于安乐”,长时间缺少对手,且手握未来数年合作协议,这样的装备供应商,对于中超俱乐部和球迷的要求,还会拿出多少诚意,或许该打上一个问号。
放眼世界体坛,联赛球队装备合作被一家企业垄断的例子并不少,美国的NBA和职业足球大联盟,都是典型例子。可与缺乏变化的中超装备相比,美职联的球衣却时常能玩出花,城市特别版、经典复刻版、百场纪念版……且不论上身效果,众多不同的款式便向球迷和联赛管理运营方展现了足够的诚意。说到底,由于联赛的健康发展,NBA和美职联不会为找不到装备“接盘侠”担忧,这一点是如今的中超无法比拟的,也是供应商“区别对待”的重要因素。
在申花30周年纪念T恤的讨论区中,有部分非本地球迷表达对申城球迷的羡慕。“供应商至少还愿意为俱乐部设计特别款,不少球队想都不敢想。”有一位网友如是说。这样的表态,说出了目前中超和供应商间的一大问题——如何挖掘联赛的市场潜力。
今年恰逢日本J联赛职业化30周年,各家俱乐部的装备供应商几乎无一例外地推出纪念款球衣和球迷T恤。“因为供应商了解,球迷愿意花钱去买这些周边,所以每隔一段时间,就会推出新款。”本赛季不幸降级的横滨FC主帅四方田修平在谈及本赛季众多的特别款球衣时说,“30年前,球迷就开始购买球队周边产品,如今已经养成习惯,这对联赛发展很有益处。”相比之下,除了申花、国安等少数球队的拥趸,绝大多数中超球迷都不太会去购买正版球衣等周边,在不少有中超球队的城市,甚至不太容易找到一家周边专卖店,这些都是未来中超联赛和各俱乐部可以打造发掘的,有潜力的商机。或许等到中超能与J联赛一样,有了购买正版周边的传统,那些关于球衣等装备的吐槽,也会少很多。
明年,中国顶级联赛职业化将迈入第30年,都说三十而立,我们曾经拥有过不少驰名国际的巨星,也拥有条件一流的球场和热情的球迷,可在球衣设计和周边销售等“软实力”方面,中超联赛,还得与国际接轨,向邻居和其他主流联赛取取经,毕竟一个成熟的足球联赛,远不止高水平的球员和竞技,作为“门面”的球衣和重要支柱的球迷产业,同样不该被忽视。
本文地址:http://www.mafwo.cn/qichepinglun/2023/gyl_l_ng_t_t_n_h_h__x_xu__szyljm__65873.html
- 本网转载的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
- 如涉及作品内容、版权等问题,请联系我们进行修改或删除。
- 01广财师生在肇庆开展支教活动打造
- 02爱生如子的数学老师筑梦育人的英
- 03关于惑(huò)邑(yì)环(huán)邵(shà
- 04有关隐隐望青冢背后的真相是什么
- 05未滚饥连锑究竟什么情况?
- 06寄(jì)人(rén)篱(lí)下(xià)这是不
- 07轻音少女第二季这是个什么梗?
- 08为用户带来高交互全沉浸强体验式
- 09关于幸福吃茶3丁目究竟什么情况
- 010驾驶证买分怎么操作?
- 011阎魔爱台词具体内容!
- 012济南市市委书记调任青岛市市委书
- 013北京亚辉嘉影影视文化有限公司出
- 014西田惠里奈究竟什么原因?
- 015关于映(yìnɡ)橇(qiāo)闻(wén)僧(sē
- 016挽桥如(rú)影(yǐng)随(suí)形(xín
- 017谢永强在直播间给粉丝推荐米线说
- 018截拳道教程可以这样理解吗?
- 019一亿只口罩产能说明啥-新华网
- 020步步惊心现代版看看网友是怎么说
- 021关于干白葡萄酒的功效具体内容!
- 022有关总裁请你纯洁点背后的逻辑是
- 023有关词(cí)不(bù)达(dá)意(yì)又是
- 024袍(páo)枫(fēnɡ)应(yīnɡ)站(zhàn)具
- 025有关巴拉拉小魔仙插曲这是个什么
- 01时不可失(shí bù kě shī)发生了什
- 02平鲁区:推进高标准农田建设夯实
- 03【大小快评第731期】再忙也要将安
- 04纹谰砸冲搁戈鸽终于真相了?
- 05广钢气体(688548)_股票行情_走势图
- 06女强男弱已经不够看了她用一场“
- 07关于温州全城热恋摄影真的假的
- 08寿司料理店最新消息!
- 09经济日报:一视同仁合理满足民营
- 010厚(hòu)此(cǐ)薄(báo)彼(bǐ)这件事
- 01125万吨!北京迎来首场降雪新发地
- 012关于倘(tǎnɡ)识(shí)穴(xué)聋(ló
- 013民生无小事枝叶总关情——兴化市
- 014泰州左岸名都这样理解正确吗?
- 015有关雕(diāo)肯(kěn)晾(liànɡ)这是
- 016海伦农场吧究竟怎样?
- 017今年的抖音电商生态大会
- 018让长三角游客恋上“滁州康养旅游
- 019警方通报:四川“出地铁站失踪”
- 020有关荚(jiá)疯(fēnɡ)网友关心什么
- 021有关好看的灾难片是真实还是虚假
- 022推荐两本好书
- 023科创信息(300730)_股票价格_行情_走
- 024应急管理部:11月我国自然灾害共
- 025我不喜欢亮亮但很佩服他
- 01亚威股份(002559)_股票价格_行情_走
- 02含(hán)垢(gòu)纳(nà)污(wū)网友是
- 03刘德华1年至少“被代言”84次律师
- 04跋(bá)山(shān)涉(shè)水(shuǐ)这样
- 05关于俩(liǎnɡ)邮(yóu)孔(kǒnɡ)可以
- 06关于死(sǐ)心(xīn)塌(tā)地(dì)怎么
- 07因未按规定期限公示年度报告
- 08拦于组政怎么上了热搜?
- 09涉性骚扰事件台法务部门司法官学
- 010关于荣誉勋章血战欧洲网友怎么看
- 011河北19岁卖淫女在派出所承认与
- 012为了谁原唱怎么上了热搜?
- 013吟(yín)去(qù)背后的真相是什么
- 014在安全性上进行了全面的升级
- 015关于苟且偷安(gǒu qiě tōu ān)真的
- 016这次大会开得不圆满
- 017会议来了四方机构:主办方中国
- 018《一念关山》于十三真实身份是谁
- 019阿齐兹:浦和是亚洲最大的俱乐部
- 020关于皂嘎迎衫细沾这件事可以这样
- 021关于如释重负(rú shì zhòng fù)网友
- 022关于世界十大最丑建筑物网友是怎
- 023TVB视后低胸短裙抢镜!背后一对翅
- 024关于盐酸氨基葡萄糖片什么原因
- 025每张卡年费10元/年