说明书设计的底层逻辑是什么?

　　与此同时，中国国家博物馆的明孝端皇后凤冠冰箱贴也备受青睐，成为该馆当之无愧的销冠，北京的博物馆文创产品一时间成为网友讨论的焦点。

　　该冰箱贴的原型是北京古代建筑博物馆的馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”，分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可迭起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空设计了夜光效果，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒，为产品再添神秘感。

　　北京古代建筑博物馆馆长薛俭介绍，天宫藻井是馆内的镇馆之宝，是一件孤品，称它为天宫藻井，是因为上面有天宫楼阁，最独特的是上面用的盖板是一个星象图，记录的是宇宙星球的位置。

　　在冰箱贴的购买规则更新之前，现场常常能看到排长队的现象。为了抢到这款冰箱贴，很多人甚至凌晨四五点就开始在馆外排队。北京古代建筑博物馆文物保护与发展部工作人员周海荣介绍，古建馆和北京育才学校共用一个大门，学生一般在7点左右上学，早上购买冰箱贴的队伍排得很长，会影响孩子们上学时的交通秩序，学校老师进出也很不方便。

　　早在今年5月，这款冰箱贴就已经上市。“那时候，先农坛的名气还没那么大，暑期这款产品也没有限购。暑期之后，很多人开始在社交平台上打卡古建馆，发布冰箱贴的信息，加上北京中轴线申遗成功，古建馆的知名度逐渐提升，冰箱贴的热度便不断攀升。”周海荣说，“我们觉得很突然，同时也很高兴大家能这么喜欢我们的产品。”

　　据了解，北京古代建筑博物馆文创店于今年2月正式开始营业，刚运营半年多，推出了蟠龙藻井摆件礼盒、古建瓦当系列金属徽章、《庆成宫匾额》金属冰箱贴等多款产品。“我们打算一步步慢慢发展，但现在发展速度有点过快。”周海荣直言。

　　10月23日，北京古代建筑博物馆发布公告，购买天宫藻井冰箱贴，需提前在北京古代建筑博物馆支付宝小程序预约。预约成功后，可持有效二维码，在预约日期当天正常开馆时间段，前往北京古代建筑博物馆文创空间购买。线上预约实行后，缓解了线下排队的拥挤状态及对交通造成的影响。

　　不过，周海荣还是经常接到咨询电话。“产品越来越火，还有很多外地游客来咨询，问有没有这款产品。”据了解，目前该款冰箱贴每天限量发放400个，每人限购1个，现阶段提前三天放预约号。记者点进小程序看到，10月30日最早可以预约11月2日的冰箱贴预约号。

　　提前预约且限购，不少人提出，这是否是一种营销策略？周海荣表示，主要原因是产能跟不上，目前已经在和工厂协商，加了多条生产线，也在扩充产量，但增加没有那么快。“产品本身生产有难度，制作工艺比较复杂，每天四百个的供应量无法满足上千人的需求。除了这款产品，隆福寺的其他冰箱贴、神仓冰箱贴等也被带火了，货架也空了。”此前，薛俭也曾表示，由于该产品制作工艺比较复杂，生产量有限，经常断货。

　　官方数据显示，天宫藻井冰箱贴已累计卖出3万多个，国博凤冠冰箱贴已卖出8万个左右。产品供应遇到瓶颈，也让一些“黄牛”看到了机会。当前，原价168元的天宫藻井冰箱贴在二手交易平台的成交价超过200元，原价为66元的凤冠冰箱贴也有溢价。

　　文创冰箱贴火爆背后，是人们出门旅游的打卡需求，承载的是美好回忆以及对于文化的喜爱。全国博物馆文创联盟成员单位、北京昊爱文化艺术有限公司旗下有天坛礼物、前门中轴线文创、地铁好物等文创店，曾和多家博物馆合作设计文创。该公司总经理郝春风对记者表示，近年来，在博物馆体验、学习中国传统文化已经成为一种新时尚。

　　“由于博物馆数量、场地及人们休闲时间的限制，公众无法经常去博物馆参观，加上文物的稀缺性和唯一性，带动了以文物为载体的文创产品的兴起。以‘十一’期间的天坛礼物文创店为例，平均每天的进店人数有15000人左右，非常火爆。”郝春风说。

　　文创产品的火爆，使进馆人数持续增长，有利于博物馆知名度的提升。不过，周海荣也担心，文创产品会成为人们来博物馆的唯一目的，弱化人们对于博物馆、文物本身的关注。“还是希望游客能多参观博物馆，了解其中的厚重文化，文创产品终归只是文化输出的一种方式。我们不想单纯为了商业化的盈利，让游客到这里只是为了买个冰箱贴、打个卡。”

　　“博物馆有很好的环境，来博物馆逛一逛，公众可以沉浸式地学习、获得知识，再到文创店看一看，偶然发现自己喜欢的产品，或给朋友随手带一件伴手礼，这是一种理想的参观过程，而不是早上排队直奔产品，抢完之后不停留，拍照打个卡就走了，这不是博物馆想要的效果。”她说。

　　周海荣介绍，北京古代建筑博物馆主要展示中国古建筑的历史、营造技艺，馆内的先农坛是明清两代皇帝祭祀先农并举行亲耕耤田典礼的地方，是皇家祭祀的礼制建筑。

　　国博设计团队也坦言，现在网上更多的是介绍如何排队才能买到冰箱贴，但介绍凤冠文物知识的寥寥无几，“这并非我们期待的。”

　　“从这几年的行业经验来看，文创产品需要满足时尚性、艺术性和实用性。时尚性是可流行、将传统与现代相结合，艺术性是可欣赏、美观漂亮，实用性是可佩戴、可装饰。在进行博物馆文创设计时，要尽量忠实文物原貌，同时有所创新。”郝春风说。

　　她介绍，从生产周期来看，设计一件文创需要一周左右，尤其是当一些出土文物模糊不清时，设计者需要查询各种资料，才能尽可能地还原文物的原貌。“有些文物工艺本身比较复杂，古人的智慧让人敬佩，现在拿去仿制，很多工匠也仿不出来。如果设计得太花哨，制作层面也不太好实现。”

　　设计之后是出样品，大约需要15到35天，样品各方面合格，再进行批量生产，需要20到50天，总过程需要两三个月，才能真正到消费者手里，这也是产量跟不上的一个原因。

　　如何缓解文创供不应求的状况？郝春风表示，从设计者的角度来看，就是多出新品，这需要时间。“需要周期性地开发新品，缓解人们想买又买不到的焦虑，这是设计人员的责任和使命。”

　　畅通更多的销售渠道或许也是一个途径。前不久，第十二届惠民文化消费季推出的“文化消费展示001号店”落户酷车小镇，试营业一周以来，已有市民陆续参观，申请展示的文创商家已有30余家。近期，001号店将引入中轴打卡活动，市民除了可以在中轴文创、景区文创打卡中轴印章，001号店也将设立集章打卡功能。

　　北京市文物局党组成员、副局长宋豪杰在今年博物馆月期间曾表示：“北京通过统筹构建‘大文创’格局、优化文物IP市场化发展路径、深入挖掘文物和文化遗产价值等多措并举，策划推出更多真正彰显首都特色、承载中华文化的‘大文创’精品，打造更多有内涵、有品质、受欢迎的‘大文创’品牌，实现人民群众‘把博物馆带回家’的美好愿望。”