有关无(wú)可(kě)争(zhēng)辩(biàn)什么原因?

　　2018年，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元对消费投资和市场价值排名，结果是少女儿童少妇老人狗男人。

　　家庭成员消费中，男性的快消品年均消费金额不仅低于女性，甚至还低于宠物用品消费5个百分点，让家庭中的男性稳坐“待遇链”底层。

　　公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为了男性的“新三宝”，销售额增幅分别为305%、114%和90%。

　　相比之下，宠物狗的“新三宝”——全价烘焙粮、狗狗奶粉和狗狗冻干零食，销售额增幅只有85%、74%和58%。

　　但是宠物猫的“新三宝”猫草、猫保健品和猫烘干箱销售额增幅分别为172%、145%和390%，还是比男性高上一截。

　　过往，针对男性消费者的产品大多是车品和3C数码这类使用时间长、购买频次低的商品，而今年这种情况也发生了逆转。

　　截取10月31日至11月5日期间的数据，男性消费者们主要把钱花在了电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上。

　　最近同样重塑了大家对于男性消费的认知，让人只能用“震撼”两个字形容的就是——《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋！》）

　　制作人陈俞荣的出发点就是，在大多数人都在瞄准女性情感消费时，通过短视频、短剧、直播等发现，男性情感消费市场恰好是一个空缺市场。

　　事实证明也确实如此，《完蛋！》上线后，连续登顶国区畅销榜，在线元的售价，几天之内就获得了3000万收入。

　　一直以来，不少人对于“男性消费不如狗”这句话并不认可，毕竟要是加上Steam和A股，谁能比得过男人？

　　这也证明，通过不同角度去看，对于消费的统计也会有相当大的出入，男性不是不愿意消费，而是消费项目和女性有着一定差别。

　　同样是在2020年，经济日报联合京东的数据就显示，2020年男性人均消费金额是女性的1.24倍。

　　在京东上，超过60%的用户是男性，并且大多数购买的都是单价较高的商品，自然和其他平台的调查不太一样。

　　这也显示出男性消费的一个特点。相比“她”经济的多样和丰富，“他”经济一直以来相当局限和集中。

　　但是根本上，这种刻板印象也来源于——除了烟酒及电子产品等行业，普通的消费品行业根本没有将男性视为目标群。

　　甚至就连烟酒和电子产品，也在逐渐朝吸引女性用户的方向飞奔。前几年，不少手机厂商大肆邀请流量男明星代言手机，为的就是迎合女性审美。

　　相比女性消费，男性消费则更加偏向实用，不太看重外观等附加价值，购买的大多商品属于耐久度较高的产品，也导致男性消费频次低。

　　而女性对于外观的看重，使得 “粉红税”大行其道。同类型针对男性用户的产品，往往比针对女性的产品包装更为粗糙，价格也更为便宜。

　　同样，由于看重包装以及外观，女性对于“新”的追求更为强烈，换个包装或者联名，就能再收割一波。

　　对于商家而言，借助包装和噱头就能获得高昂的溢价和高频的购买，自然更愿意迎合女性消费者。但是，消费品不面向男性营销，也使得男性消费者更加不愿意对于消费品投入太多。

　　一方面，由于男性消费欲望和购买频次低，商家疏于针对男性开发新的消费增长点。另一方面，由于商家缺乏对于男性消费者的触达，也使得男性更加不愿意增加新的消费项目。

　　但《完蛋！》的爆火，正是由于男性情感市场的缺失。男性市场的这一部分消费并不是不存在，而是过往一直被压抑、被忽视。

　　近年来，男性消费逐渐火热，与“她”经济相对的“他”经济逐渐摆上台面，和年轻男性逐渐成为消费主力并逐渐掌握部分平台话语权不无关系。

　　QuestMobile今年4月发布的《2023男性消费洞察报告》显示，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，一线、新一线、二线城市占比接近五成。

　　在各大电商平台上，男性用户的占比也有所提升。而在消费领域上，过往女性消费占大多数的美妆、护肤领域也逐渐有越来越多的男性加入。

　　但是，年轻男性每个年代都有，上网用户比例男性也一直略高于女性，这种消费上的转变是什么时候悄然发生的呢？

　　在全球的男性美妆市场中，韩国男性占据了超过20%。不仅如此，很多美容项目，比如纹眉、护理上，韩国男性消费甚至不输给女性。

　　韩国男人在外貌上的极致内卷到了变态的程度，除了婚恋市场，在日常的生活和工作中，大家对于外貌也有着相当严苛的要求。

　　韩国统计厅发布的数据显示，截至2020年，韩国25岁至49岁男性的未婚比例达47.1%，同时，女性未婚比例为32.9%。

　　尽管比例都在逐渐上升，但是这个年龄段未婚男性的比例，远远超过未婚女性。如果想要获得婚恋的入场券，外貌就成了敲门砖之一。

　　尽管在工作中比拼的是能力，但是作为一个高人口密度的国家，韩国近一半的人口聚集在首尔。强大的竞争压力，使得在就业市场上，外貌也成为了不得不卷的一环。

　　韩国大学毕业青年中，非经济活动人口，也就是待业人口的比率已经达到了20.3%，为了获得更好的工作，大家对于外貌也更加重视。

　　一项调查显示，韩国男性在面试前（20%）和重要会议前（22%）使用护肤品的比率要高于与女朋友约会（7%）。

　　而从另一个角度看，大家的消费逐渐倾向于这些“无关紧要”的部分，主要还是由于“钱没地方花”了。

　　以韩国为例，目前，韩国首尔的房价已经超过15万，仅次于香港，最繁华的江南区平均房价甚至超过了33万人民币。

　　买房的压力越来越大，甚至一辈子也可能完全买不起房，年轻人自然也就不愿意把钱存下来作为买房的储备。而买房作为消费中最能“掏空口袋”的部分，一旦被去除，省下来的钱，自然就可以花到自己身上。

　　在第七次全国人口普查数据中，20至49岁区间，中国单身男性的数量也是远远高于单身女性，国内的青年失业率，已经停止公布。

　　也因此，相比政策多重刺激下，房地产仍旧持续保持低迷，近几年盲盒、新式茶饮等新消费领域，反而炒得越来越热火朝天。

　　与其掏空三个甚至六个口袋去买一套房，从年纪轻轻就开始背上几十年的贷款成为“房奴”，不如及时行乐，买一些并不昂贵的东西“悦己”，享受“即时性”的快乐。